LOGO：外来语叫 logo 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
LOGO，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所 LOGO、交通 LOGO、安全 LOGO、操作 LOGO 等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的 LOGO。随着国际交往的日益频繁，LOGO 的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化 LOGO 得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个 LOGO。
LOGO 有很多特点，介绍几点让大家了解：1． 功用性
LOGO 的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但 LOGO 主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的 LOGO 尤其兼有维护权益的特殊使命。
2． 识别性
LOGO 最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是 LOGO 的主要功能。
3． 显著性
显著是 LOGO 又一重要特点，除隐形 LOGO 外，绝大多数 LOGO 的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
4． 多样性
LOGO 种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数 LOGO 是由几种基本形式组合构成的。
5． 艺术性
经过设计的 LOGO 都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的 LOGO 更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
6． 准确性
LOGO 无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是 LOGO 优于语言、快于语言的长处。
7． 持久性
LOGO 与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
设计 LOGO 的原则与步骤：
创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计 LOGO 追求的。实际，LOGO 就是凝练出来的单纯易记符号。
1．首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
3．构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……… 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下来信交流。
介绍几种 LOGO 的定位与构思手法：
a、简化概括定位：
１, 以名称的文字定位（中文、英文、拼音）
２, 以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）
３, 以名称的图文配合定位
４, 以代表对象的外部特征定位
５, 以代表对象的内部特征定位
６, 以代表对象发挥的效能定位
７, 以突出 LOGO 个性特征的角度定位
b、LOGO 构思手法：
1、表象手法：采用与 LOGO 对象直接关联而具典型特征的形象，直述 LOGO 目瞪口呆的。这种手法直接、明确、 一目了然，易于迅速理解和记忆。
2、象征手法：采用与 LOGO 内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征 LOGO 对象的抽象内涵。
3、寓意手法：采用与 LOGO 含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现 LOGO 的内容和特点。
4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所 LOGO 对象特征或含义的手法。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现 LOGO。
归纳起来就是三种表现形式：
1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
3．抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
